蓝鲸直播

小红书App近日更新上线世界杯主题新图标，界面中还直接标注了“世界杯直播”字样。结合此前的版权合作消息来看，这一动作也让平台的世界杯内容布局更加清晰。

在5月27日，中央广播电视总台与小红书达成战略合作，小红书正式成为2026美加墨世界杯持权转播商、总台顶级赛事直播战略合作伙伴。对于关注世界杯直播的用户来说，这意味着小红书已经进入这一顶级赛事的版权合作名单。

据知情人士透露，小红书是最早对接总台洽谈世界杯版权的平台。虽然官方并未披露更多合作细节，但从此次图标更新和界面标注来看，平台已经在产品层面提前为世界杯相关内容做准备。

平台数据显示，小红书站内足球兴趣用户规模已经突破1亿，近一年足球内容互动量同比翻倍。对于一个以社区内容见长的平台来说，这组数据也说明足球正在成为其体育内容中的重要入口。

过去一年，小红书在体育赛道上的投入也在持续增加。平台先后拿下德甲、德国超级杯、德乒甲联赛、U23国足亚洲杯预选赛等多项赛事直播版权，覆盖了足球、乒乓球等不同项目。

从世界杯主题新图标到“世界杯直播”标识，再到此前的多项赛事版权，小红书的体育内容策略已经不再局限于社区讨论，而是逐步向赛事直播和版权运营延伸。对于搜索世界杯、小红书、足球直播和国足相关信息的用户来说，这一变化都具有较高的关注度。

随着2026美加墨世界杯版权合作落地，小红书后续在世界杯相关内容、赛事直播和足球话题运营上的动作，也将继续受到外界关注。